7P - MARKETING MIX OF ADIDAS COMPANY

PRODUK

Perusahaan Adidas merupakan perusahaan sepatu asal Jerman yang memulai memproduksi sepatu pada tahun 1949. Produk yang dikeluarkan Adidas umumnya bertemakan sport, seperti:

• Sepatu sport 
• Tas
• Jaket
• Topi 
• T-shirt polo
• dan berbagai macam perlengkapan olahraga lainnya

Meskipun Adidas memproduksi produk-produk itu, namun produk sepatu sport/olahraga merupakan fokus utama dan keunggulan dari perusahaan Adidas. Sepatu olahraga yang diproduksi juga bermacam-macam, seperti:

• Sepatu Futsal
• Sepatu Running
• Sepatu Sepak Bola
• Sepatu Basket
• dan lain lain

running shoes adidas
cr: google

PRICE

Price seperti yang kita ketahui adalah harga jual dari produk tersebut yang akan dipasarkan kepada target pasar.

Adidas memasang target pasar kalangan menengah keatas, maka dari itu Adidas memasang harga yang masih bisa dijangkau oleh kalangan menengah keatas dengan kualitas produknya yang berstandar internasional.

PLACE

Yang dimaksud “Place” berarti tempat, namun tempat yang erat kaitannya dengan pendistribusian produk tersebut. 

Di Jerman yang merupakan negara awal berdirinya perusahaan Adidas, ada 150 cabang distributor yang dipantau langsung oleh pemimpin perusahaan. Sampai tahun 2009 Adidas mempekerjakan 38.982 orang, belum lagi yang ada di berbagai negara lainnya.

PROMOTION

1.  Ambasador

Setiap produk yang dirilis oleh Adidas memiliki karakteristik dan jenis iklan yang berbeda, karena disetiap produk pastinya memiliki kecocokan tersendiri. Contohnya di bidang sepakbola, Adidas memiliki brand ambassador seperti Messi, Gareth Bale, dan Suarez.

2.  Iklan

Perusahaan Adidas memiliki berbagai macam iklan yang dapat mendorong target pasarnya tertarik pada produknya tersebut. Karena iklan yang ditampilkan oleh Adidas seringkali dibintangi oleh mega-bintang sepakbola, contohnya Messi.

3.  Event

Biasanya perusahaan Adidas mengadakan event kejuaraan futsal atau event kejuaraan-kejuaraan olahraga yang menjadikan peralatan olahraga Adidas berkualitas tinggi dan produk yang mahal sebagai hadiah utamanya.

4.  Public Relations

Public Relation yang bekerja pada perusahaan Adidas bertugas untuk melakukan kegiatan yang sistematis untuk mencapai citra positif perusahaan dan meyakinkan customer bahwa produk-produk dari perusahaan Adidas berkualitas.

Lionel Messi sebagai brand ambassador Adidas
cr: Google

PEOPLE

Perusahaan Adidas sangat memperhatikan kepuasan customer. Maka dari itu perusahaan Adidas sangat selektif untuk mempekerjakan karyawannya.

Aspek “People” sangat berpengaruh dalam kemajuan dan perkembangan perusahaan Adidas terutama dalam penjualan. 

PROCESS

Ada beberapa pelayanan yang diberikan oleh perusahaan Adidas untuk meningkatkan kepuasaan para customer. Contohnya untuk proses pembelian sepatu Adidas ada dua acara yang dapat ditempuh, yaitu :

• Melalui distributor resmi

Dengan adanya distributor resmi di berbagai negara, kita bisa melakukan proses pembelian produk Adidas. Dibantu oleh karyawan yang akan membantu untuk memilih dan menentukan tipe sepatu atau asesoris apa yang akan kita beli.

• Distributor Online Resmi

Dengan adanya distributor online ini kita bisa melakukan proses pembelian produk dengan lebih mudah dengan tidak perlu mendatangi toko resmi Adidas, hanya melihat catalog dari distributor online tersebut dan langsung memesan apa yang akan kita beli. Tetapi dengan satu syarat, hanya distributor yang resmi. Karena hanya yang resmi lah yang kualitasnya tinggi serupa dengan yang ada di toko distributor.

PHYSICAL EVIDENCE

Upaya yang dilakukan oleh perusahaan Adidas agar produknya dibeli oleh calon pelanggan adalah dengan:

• Menata atau meletakkan produk unggulan maupun produk barunya di depan pintu masuk toko resminya agar customer tertarik untuk masuk ke tokonya dan melihat produk lainnya
• Membuat website yang elegan dan cukup mudah untuk di akses oleh customernya dengan berbagai domain berbagai negara.

referensi:

https://id.wikipedia.org/wiki/Adidas

http://www.kompasiana.com/marhaendrafajrin/pertarungan-dua-apparel-terbesar-nike-vs-adidas_55300feb6ea834e9178b4645

http://www.marketing91.com/marketing-mix-adidas/